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網紅“貓爪杯”帶給農村創業者哪些啟示?

標簽: 創業致富 致富信息 工藝品制作 農村創業 點擊: 時間:2019-03-11
內容提要: 前不久,星巴克推出的一款櫻花季限定產品貓爪杯被大家瘋搶,這款原價199元的杯子被炒至近千元,還出現了一杯難求的情況。 不止星巴克,近一兩年來,國內寵物消費市場愈發得到社會的重視。如此火熱的寵物市場,農村的工藝品制作行業能從中分一杯羹嗎?中國鄉
前不久,星巴克推出的一款櫻花季限定產品“貓爪杯”被大家瘋搶,這款原價199元的杯子被炒至近千元,還出現了“一杯難求”的情況。
  不止星巴克,近一兩年來,國內寵物消費市場愈發得到社會的重視。如此火熱的寵物市場,農村的工藝品制作行業能從中分一杯羹嗎?中國鄉村之聲特約評論員徐春暉點評:“貓爪杯”帶火“互聯網寵物經濟”,農村工藝品制作能從中得到哪些啟示?

網紅“貓爪杯”帶給農村創業者哪些啟示?

  徐春暉:近年來,網紅產品已經成為一種獨特的現象,不少產品借助移動互聯網短視頻的東風,成為網紅產品。但凡是加上“網紅”二字,產品便能瞬間引爆大眾的消費熱情。最近就有一款很火的“網紅”產品:星巴克春季新品——“貓爪杯”。
  在我看來,“貓爪杯”與普通的杯子沒什么兩樣,不就是一個雙層透明玻璃杯嘛?它的外層印有粉色櫻花瓣,內層是一個肉嘟嘟的貓爪形狀。當倒入有色的飲品時,貓爪就會非常清晰地顯現出來,可謂萌萌噠,深受年輕消費者的喜歡。就是這樣一個杯子,因為在網上熱銷,價格一路飆升至千元,而且“一杯難求”。據說有的“粉絲”為了買到鐘愛的“貓爪杯”,通宵排隊,甚至有人因搶購而大打出手……
  這讓我不由自主地聯想到最近非常火爆的故宮“網紅”。朝珠耳機,容嬤嬤針線盒,卡通化手機殼;還有故宮口紅、故宮火鍋等,形形色色融合了故宮文化元素的創意產品不斷推出,讓原本安靜、高冷的故宮瞬間活色生香了起來,也讓故宮的文創產業賺得盆滿缽滿,這也與星巴克“貓爪杯”的營銷有異曲同工之妙。
  “貓爪杯”走紅的背后,映射出的商機需要我們認真思考。
  首先是要積極擁抱互聯網大門。傳統工藝多是手工藝,在細節上有諸多不同,里面都是唯美的展現,讓消費者認知這種唯美,更能激發大家的消費欲望,也更能體現其價值所在。所以,互聯網+傳統工藝就是一大契合點,把握住這個契合點,加大產品的創意和宣傳;傳統工藝一定要在產品上講究內容創新,傳統工藝+新潮點子也會打造出爆款產品。
  “貓爪杯”之所以火爆,我覺得與創意是分不開的。近幾年,隨著新生代消費者的崛起,貓已經成為一種小資風格的寵物,星巴克就結合了消費升級的新趨勢,推出帶有小資情調的產品,成功實現了精準營銷。難怪有人指出,互聯網消費時代,寵物消費需求在增加和轉變,而“貓經濟”已經在我國悄然興起。所以,當下某些老字號品牌波瀾不驚,難覓突破并陷入步履維艱的窘境,應該以創新的思維和方式,深度挖掘產品自身的優勢資源,以滿足人們求新求異的消費需求,從而擴大品牌知名度和影響力,增強對消費者的粘性。
  目前仍有許多人在討論:揮金千元買一個杯子,到底值不值得?我覺得作為消費者要理性消費,不要盲目跟風;而作為商家,文創產品“品質過硬”才是安身立命之本。但“腦洞大開”的創意營銷路線,肯定會是打開年輕人市場的不二法寶。據中國鄉村之聲《三農中國》報道。
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